Как узнать, какую рекламную кампанию крутят твои конкуренты
Секрет кроется в... UTM-метках! 🤫
UTM-метки – это специальные параметры, которые добавляются к ссылкам в рекламных объявлениях. Они позволяют отслеживать, откуда пришел трафик, и, если конкурент не очень осторожен, раскрывают много интересного о его рекламной стратегии.
Инструкция для начинающих шпионов: 🕵️♀️
1. Заходим в Яндекс и ищем товары/услуги, которые предлагают твои конкуренты. 2. Находим их рекламные объявления 3. Кликаем по объявлению! 4. Смотрим в адресную строку браузера. После адреса сайта ищем параметры, начинающиеся с utm_.
Что можно выудить из UTM-меток?
Название рекламной кампании (utm_campaign). Если конкурент не заморачивался с названиями, ты можешь увидеть здесь какую кампанию они запустили (Поиск, МК или РСЯ). Некоторые директологи не хотят раскрывать свои карты, поэтому не пишут название, там автоматически подставляется номер кампании.
Пример:
Допустим, ты видишь такую ссылку:
Это значит, что конкурент рекламируется в Яндексе (utm_source=yandex) с оплатой за клик (utm_medium=cpc) в рамках кампании "ЛетняяРаспродажа_Поиск" (utm_campaign=ЛетняяРаспродажа_Поиск) по ключевому слову "купить_новый_телефон" (utm_term=купить_новый_телефон).
Важное замечание! ⚠️
Этот метод не даст тебе полной картины рекламной кампании конкурента. Ты не узнаешь их бюджет, CTR или конверсию. Или эффективность этой кампании.
