Как системно продвигать EdTech-проект на рынке США? Вводные данные вы уже знаете из опроса. И, в целом, все варианты ответов применимы. Задача: выстроить стратегию продвижения с нуля и быстро найти работающие форматы.

С чего бы сам начал:

1. Работа с микро, нано, милли, кхм, инфлюенсерами. Не ищите одного большого блогера с конской стоимостью, а вложите бюджет в десятки микроинфлюенсеров. Здесь ставка на количество: из пятидесяти роликов залетит один, который соберёт миллионы просмотров и окупит все остальные.

Ориентир — aithor.ai, где выстроена машина по продвижению роликов (в результате такой системы CPM составляет всего 1-2 бакса, Карл😱). Лайфхак: аудитория англоязычных блогеров часто включает платежеспособных зрителей из США, Англии и подобных. Поэтому смело можно размещаться не только у young americans, но и у индусов😁 Так как 10-15% аудитории будет из нужного сегмента.

2. Выбрать наилучший формат роликов. Самый слабый вариант — вставлять плашки (как у беттинга) или стикеры, так как они дают минимальную конверсию. Куда эффективнее формат split-video: верхняя часть экрана — развлекательный контент (мем, нарезка шоу, трендовый тикток), а нижняя часть — полноценное видео про ваш продукт. Такие ролики не выбивают зрителя из привычного контента, но при этом оставляют след в памяти (мухаха😈).

3. Работа с Reddit и Twitter. Неожиданно, но у меня есть идеи насчёт этих соцсетей.

Для Twitter может сработать правильная «разгонка» постов: в первый час после публикации контент нужно усилить комментами и репостами через амбассадорские программы. Алгоритмы «тупые» и легко реагируют на такие активности. Если выйдет хороший CPM — можно круто масштабировать процесс.

На Reddit наращивать узнаваемость бренда нужно через комьюнити. За прямую рекламу быстро словите минус реп, поэтому активно поддерживайте диалоги и помогайте людям советом. Основатели сервиса для трейдинга и инвестирования Robinhood в начале развития создали рекламную кампанию с похожим механизмом. Они постили в крупные инвесторские сообщества скриншот с подписью: «Смотрите, я заработал с плечом 30х», а потом в диалогах отвечали на вопросы: «А что это такое?» — «Это Robinhood».

Рассказывайте, куда бы в первую очередь потратили бюджет?

❤️ — лайк за нестандартные советы 😈 — а что это такое?

Чтобы обсудить ваш проект — пишите в личку 👉🏻 @smetnev

Бизнес-встречи со Сметнёвым. Глава 25. Другие бизнес-разборы читайте в дайджесте.

Сметнёв, бизнес и рок-н-ролл

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки