Вчера наткнулась на рекламный ролик Stonefire “Together We Naan” и не могла пройти мимо. Это редкий случай, когда одновременно про семейные ценности и треш.

Для понимания, Stonefire — бренд, который познакомил миллионы американцев с нааном и сделал его №1 среди пшеничных лепешёк в США. Наан теперь совсем не традиционный: его можно использовать в завтраках, делать из него пиццу или даже десерты.

А мой любимый момент — рыцарь, украшающий наан… слёзами своих врагов. Абсурдно? Да! Но именно этот контраст привлекает внимание и заставляет запомнить ролик.

Чего только стоят оригинальные диалоги:

⁠- And I love it for pepperoni pizza. ⁠- I garnish Naan with the tears of my enemies. ⁠- So good with marshmallows and chocolate. ⁠- Wait, what did that guy just… ⁠- Or with thoughts of vengeance. Perfectly paired, futile pleas for mercy. ⁠- That's fun. Or… Like… Hummus. ⁠From our tradition to yours, Stonefire. Together, we naan.

Для тех, кому нужен перевод:

Stonefire Naan вдохновлен древними традициями, но отлично сочетается с чем угодно, что вы любите, например, с тако. - Или с вкусным завтраком в виде wrap. - А я люблю его для пиццы с пепперони. - Я украшаю Naan слезами своих врагов. - Так вкусно с маршмеллоу и шоколадом. - Стоп, что только что сказал тот парень… - Или с мыслями о мести. Идеально сочетается с тщетными просьбами о пощаде! - Это весело. Или… например… с хумусом.

Что делает кампанию такой успешной

1. Традиция + свобода. Stonefire гордится древними традициями, но приглашает людей создавать свои собственные.

2. Абсурд и юмор. Кампания доходит до полной абсурдности: наан с маршмеллоу, с пиццей и, конечно, рыцарь с его репликами о мести. Весело, неожиданно и запоминается.

3. Медиаплан 360°. Видео выходит на стримингах (Netflix, Amazon Prime, Hulu/Disney), в digital, кинотеатрах, retail media и через коллаборации с креаторами. Контент и медиаплан работают как единое целое.

4. Качество + лёгкость. Как говорит Angela Mcinenly, глава маркетинга FGF Brands: "Serious craft, enjoyed with zero seriousness." — «Серьёзное мастерство, но с нулевой серьёзностью.» И это именно то, что делает Stonefire брендом, за которым интересно следить.

Ролик можно посмотреть тут: https://www.youtube.com/watch?v=aXtEqDHC6JE