Влажная мечта любого маркетолога

Это я про UGC. Только представьте — контент создают пользователи, он условно бесплатный, его много, он работает лучше любой редакции. Красота.

Поэтому, когда в компаниях всплывают все привычные боли, именно UGC становится волшебной таблеткой.

— Не хватает системности — читатели сами подадут идеи для стратегии. — Непонятно, о чём писать — пользователи что-нибудь придумают. — Не хватает ресурсов — а тут никому платить особо не надо. — Долгие согласования с заказчиком — но если контент делают читатели, его не нужно согласовывать. — Руководство не видит выхлопа от вашей работы — а UGC сам по себе доказательство, что контент работает.

На практике запустить UGC довольно сложно. Техническая возможность предложить пост или статью не рождает поток пользовательского контента. Именно поэтому большинство проектов с разделом для читателей умирают через пару месяцев.

UGC не заводится сам по себе, его всегда приходится стимулировать. В видео разбираю шесть реально работающих способов убедить пользователей создавать контент на вашей площадке. Смотрите и делитесь, какие из этих способов кажутся рабочими для ваших каналов.