Сегодня утром ехал за рулем, слушал радио (необычно конечно) и наткнулся на интересный инсайт, которым хочется поделиться:

Обычно мы пьём кофе, чтобы проснуться: кофеин блокирует аденозин (тот самый «гормон усталости») и подстёгивает дофамин — появляется бодрость.

Но! У людей с тревожностью всё работает наоборот. Их дофаминовые рецепторы и так на пределе, и кофеин не разгоняет систему, а как бы «подтормаживает» её. В итоге вместо бодрости приходит сонливость. А я думал, что это у меня только так.

Чашка кофе может сработать как успокоительное!

Зачем я вообще рассказываю это в блоге про маркетинг? Во-первых, это просто любопытный факт для утренних small talks (можем ввести такую традицию). Во-вторых, он очень напоминает мне рекламный рынок и аудиторию: один и тот же стимул работает по-разному в зависимости от «состояния этой системы».

Так что, может, пора признать: маркетинг иногда работает как кофеин — бодрит одних и усыпляет других. Что то слышали про баннерную слепоту?

А у вас бывало, что кофе действовал не так, как ожидали? #интересно