💥 Рекламные фейлы — как бренды сами себя топят в дерьме
Я за карьеру видел немало рекламных провалов — от «мы хотели эпатировать» до «а давайте пожертвуем репутацией ради лайков». И знаешь что? Почти всегда виноваты не «неудачное время» или «кризис рынка». Виноват человек, который думал, что креатив — это когда можно трахнуть здравый смысл ради хайпа. Ниже — честно, по-журналистски и без мыла.
🧨 1) Художественная глупость вместо здравого смысла Креативщики любят рисковать. Окей. Но риск — это не когда ты надеешься на виральность, а когда у тебя есть план, как вытаскивать последствия. Без этого ты просто кидаешь в толпу мем и молишься, чтобы никто не заметил, как ты обосрался.
🤡 2) «Мы такие провокационные» — но никто не понял, о чём Провокация без контекста — это петарда в кармане. Если смысл кампании не ясен средней бабушке, то считай: деньги спущены в унитаз. Реакция публики — не просто эмоция, это индикатор: ты либо попал в цель, либо попал по себе.
🔪 3) Игнорирование социальных границ = публичные линчевания Юмор на грани, шутки про горящие темы, «эксперименты» с чувствительностью разных групп — всё это может вернуться как бумеранг. И не в виде одного гневного поста: в виде бойкота, удаления контента, искажающей репутации истории. Бренд, который думает, что «извиняемся, если кого-то задели» — это достаточно — глубоко ошибается.
🧟 4) Короткие цели и большие обещания — фетиш маркетологов Вы обещаете идеальную жизнь, а продукт даёт максимум «нормально». Клиенты жуют обещания — до первого использования. Обещание + реальность = доверие. Ложь = быстрый крах.
🤖 5) Автоматизация + отсутствие контроля = PR-пиздец Кнопка «публиковать всему миру» в 3:00 ночи — и привет, вырезанная шутка из черного контекста уходит в тренды. Боты — это хорошо, но не без человеческой головы, которая смотрит, фильтрует и отвечает.
🪦 6) Плохая реакция = похоронный марш бренда Косяк случился? Я видел, как компании неделю ждали «менеджера по связям», пока народ плевался в комментариях. Правило журналиста: реагируй быстро, честно и без шаблонных отмазок. Медлить — значит похоронить доверие.
🔥 7) Кампания ради кейса в портфолио — дорого обходится Некоторым агентствам важнее «красивые картинки» в инстаграме и кейс в PDF. Бренд платит — и получает красивую песочницу вместо продаж и лояльности. Красиво не значит эффективно.
🛠 Как не дать рекламе превратить твой бренд в мем-жертву 🔹 Проверяй контекст. Три человека из разных отделов читают и думают. 🔹 Имей план на случай фейла. Кому звонить, что писать, как откатывать. 🔹 Не шути на острые темы без экспертизы. Если есть сомнения — не рискуй. 🔹 Тестируй на фокус-группе, а не в паблике. Малое горючее = маленький пожар. 🔹 Реакция — оперативная, честная, без «корпоративного языка». Люди чувствуют фальшь.
Заключение: реклама — это не рулетка. Если хочешь хайпа — делай это с мозгом. Если хочешь продаж — делай это с честью. А если хочешь и того, и другого — перестань срать в собственный огород ради очередного «креативного хита».
