В мире полно недоиспользованных рекламных поверхностей

В Азии я заметила, что рекламой заклеен буквально каждый сантиметр. Даже в такси на спинках кресел висят планшеты: они транслируют рекламу, дают поиграть и собирают контакты пассажиров. В Дубае то же самое, и во многих других странах. Это называется транзитная реклама.

На первый взгляд спорный инвентарь, но вот реальные цифры из исследования маркетингового агентства uForce: • CTR ~6% — в 5 раз выше, чем у баннеров в соцсетях • конверсия в целевое действие доходит до 12–15% • CPA в 2 раза ниже, чем на других диджитал-площадках • вовлечённость пассажиров около 70% • запоминаемость 40–50% — в 4 раза выше, чем на телеке.

В России я такой инструмент нигде не видела, хотя такси у нас супер популярно. Интересно, почему: дорого? сложно замерять? или водители просто не готовы? Последнее, кстати, моя основная гипотеза. Если не делиться с водителем прибылью, с чего бы ему в это вписываться?

Хотя для монетизации у водителей есть ещё один вариант понадёжнее: в Мехико, например, мы видели на спинках кресел целый мини-магазин — леденцы, шоколадки и всякие мелочи. По-моему, гениально: водитель буквально создает себе новый стрим дохода. Вот это я понимаю предпринимательский подход 🌝

Как думаете, что у нас в такси появится быстрее — рекламные планшеты или магазины?