Сегодня наткнулся на кейс от одного агентства. Заголовок громкий: «ЖК — 80 млн просмотров». Звучит как победа века. Досмотрел до конца, и у меня реально вскипело. Пришлось написать этот пост, иначе бомбануло бы сильнее.

Захожу в TikTok-аккаунт, считаю просмотры: да, 55–60 млн по закреплённым роликам и их перезаливам действительно есть. Но где упоминание ЖК? Где сам бренд? 🤷‍♂️ Из 80+ роликов название всплыло… всего в двух. Один собрал 700k просмотров, другой — жалкие 6k. И всё.

То есть вместо «продвижения жилого комплекса» мы получили «угарный строительный мем-блог». И это позиционируется как маркетинговая стратегия на 80 млн просмотров. Серьёзно? Это как наклеить логотип на автобус, снять, как он едет по городу, и сказать: «Мы продвинули ЖК!» Кстати у нас в Калуге это считается за эффективную рекламу 🤷‍♂️

Как TikTok-проект в моменте — круто, вопросов нет. Мемы реально залетали. Но с точки зрения бизнеса — конверсия в цели равна нулю. Даже минус, если учитывать бюджет на продакшн. Охваты? Да. Продвижение бренда? Нифига.

Особенно комично смотрится концовка кейса: «Хотите не просто охваты, а любовь народа и живой трафик — приходите к нам». А по факту в кейсе только охваты.

И тут я наткнулся на статью, где они сами пишут: «Мы показывали технологии строительства и этапы стройки, но в основном повышали узнаваемость ЖК». Спойлер: технологий и стройки я нашёл в двух роликах. Остальное — шутейки и танцы с каской.

Вот что реально бесит: в современном SMM маркетинговую эффективность подменяют вирусностью. Важны просмотры, а не то, кто их сделал, зачем и какую задачу решали.

80 млн просмотров — да, впечатляет. Но никакого продвижения бренда там не было. Только хайп ради хайпа.

А есть нужен маркетинг который приносит клиентов, а не только охваты пишите мне @madmaxan

#маркетинг