И если коротко: любой бизнес теперь должен внимательнее относиться к тому, что публикует о себе и о клиентах.

Что теперь считается рекламой👇

📌 Закон «О рекламе» даёт очень широкое определение:

Реклама — это любая информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару, услуге или компании.

Важный момент: оплата не имеет значения. Даже если вы бесплатно разместили пост в Telegram или VK — он может считаться рекламой, если стимулирует интерес и спрос.

Примеры:

— пост с призывом «успей купить», — рассказ о кейсе клиента с упоминанием вашей услуги, — отзыв с цифрами «наша CRM увеличила продажи на 50%».

Даже на собственном сайте такие тексты подпадают под понятие рекламы.

Что рекламой НЕ считается

ФАС разъяснила: обычная информация о товарах и услугах на своих площадках — это не реклама.

Например:

— прайс на сайте, — описание ассортимента в каталоге, — список услуг на фирменной странице, — логотипы партнёров в разделе «С кем работаем». То есть если вы нейтрально информируете, а не «продаёте», — маркировать не нужно.

А как быть с постами в соцсетях?

Здесь ключевой критерий — тональность и цель.

✅ Можно:

— публиковать описание товаров/услуг по очереди в нейтральном стиле; — делиться новостями компании без рекламных призывов.

❌ Нужно маркировать:

— посты с акцентом «лучшее», «только у нас», «успейте»; — отзывы и кейсы, где вы подчеркиваете преимущества продукта; — публикации о партнёрах, если они звучат как их реклама.

Новая обязанность — маркировка С сентября всё, что попадает под «рекламу», должно быть:

1. С пометкой «Реклама» — прямо в тексте или на баннере. 2. С ERID-токеном — уникальный идентификатор, который формируется через операторов рекламных данных (ОРД) и передаётся в ЕРИР.

Без этого реклама считается нарушением.

💸 Штрафы:

— для физлиц (блогеров) — от 100 000 ₽, — для юрлиц — до 500 000 ₽ за каждый случай. Чего бояться не стоит

Ваш сайт с описанием услуг — это информация, а не реклама.

Пост о новой линейке товаров без призывов — информирование, не реклама.

Логотипы партнёров в разделе «Наши клиенты» — норма, не реклама.

Что делать бизнесу прямо сейчас:

✅ Провести ревизию постов в соцсетях. Всё, что выглядит как продажа, — маркировать.

✅ Договориться с ОРД, чтобы получать ERID-токены.

✅ Отстроить процесс: всё рекламное сразу маркировать, информационное — публиковать спокойно.

✅ Уточнить формулировки: убираем «самое лучшее», «успей купить» → оставляем нейтральные описания.

Сентябрьские поправки — не конец маркетинга. Это скорее новый порядок игры: теперь граница между «контентом» и «рекламой» формально фиксируется.

👉 Если мыслить так: «этот пост призывает купить?» — маркируем. «Этот пост просто информирует?» — спокойно публикуем.

Главное — не паниковать. Закон не запрещает рекламу. Он требует, чтобы она была прозрачной.