Сегодня — 1 сентября, великий «День знаний». Как это проходит у нас? Ученики несут в школу цветы, проходит торжественная линейка, мелькают белые бантики.

Говорят, сколько бы лет ни проходило, волнуются все, как в первый раз. В мире же этот сезон называют «Back to School», и для многих брендов это — очередное маркетинговое окно в году: скидки, бандлы, кампании для родителей и студентов.

Создала для вас подборку интересных механик наших зарубежных коллег. Смотрим, даёмся диву, порицаем, вдохновляемся и т.д. Всё как мы любим.

1. Казалось бы причём тут школьники и холодильники? Pepsi с их «Back to the mini-fridge 2025» кампанией — это забавный и запоминающийся креатив, который играет на тренде миниатюризации. В центре внимания — мини-формат банок Pepsi, идеальных по мнению бренда для мини-холодильников. А кому нужны мини-холодильники? Конечно же, это must have для школьных и студенческих комнат, где пространство ограничено... Логика такая. Формат отлично зацепил молодую аудиторию и пользователей соцсетей, особенно в TikTok. 2. Тема вечности и аниме. Омг. The North Face Япония — «You can carry it forever» «Ты можешь носить это вечно». Трогательно про историю одного рюкзака, который сопровождает человека всю жизнь — от школьной скамьи до выхода на пенсию. Смена эпох и ролей, медитативная музычка, волшебство простых вещей. В итоге реклама — это не просто реклама одежды, а философия бренда о надёжности.

3. Маленькие креаторы — это слишком мило. Old Navy пригласил детей-инфлюенсеров показать варианты комплектов одежды для школы. Получилось весьма наигранно, слишком рекламно, но (осторожно!) вызывает чувство умиления.

4. Не забываем о наших бабушках. Социальные мотивы в Dell India. Креативная кампания «Back to School» с сильным посылом «doing is the new learning» (делать — значит учиться). Одной из ключевых стала история под названием «Dance Moves». В этом рекламном видео показана девушка-студентка, которая изрядно пыхтит над своим ноутбуком Dell Inspiron 2-в-1, чтобы создать плейлист... для вечеринки в доме престарелых.

5. Кошмар для родителей. Тема паникующих пап и мам на фоне сезона знаний. Они не скупятся на яркие словечки, — как их всё это достало. Вишенка на торте — это проплывающая бабуля на чиле. Она вяло потягивает коктейль и абсолютно не стрессует. Потому что бабушка уже на опыте и знает, что есть такой супергерой DoorDash, который придёт на помощь. И это всё не про крутую доставку, сервис и покупки, а про защиту от нервного тика и экономию времени.

Так что же всё это в итоге для нас? Праздник с патриотическим и образовательным подтекстом, нечто с глубокими культурными корнями и торжеством? Или же просто «Back to School» глобально. Не более чем коммерческий и гибкий период подготовки к учебному году с большим акцентом на покупки и маркетинговые активности?

p.s. Пожалуй, на этом пока всё на сегодня. Следующий пост (уже скоро) снова о Pepsi. Не могу не рассказать о возвращении Бекхэма. С любовью, ваш маркетолог из Тулы