❗️Запрещёнка — новые правила игры: как не наступить на грабли и не разбудить лих Давайте честно: интернет-продвижение с 1 сентября 2025 года стало похоже на минное поле. Ходить можно, но только по вешкам и с инструкцией. Старые привычки и "авось пронесёт" больше не работают.
Это не повод паниковать, но повод навести порядок.
Вот человеческий перевод новых правил без лишних соплей и с примерами. 1. Meta* больше не про рекламу Забудьте о том, что раньше вы делали в Instagram* или Facebook. С 1 сентября любая реклама в продуктах Meta запрещена.
✅ Что можно:
Вести личный блог о жизни и творчестве. Рассказывать о себе и своих работах. Показывать товары/услуги как часть контента. Давать ссылку на свой сайт или магазин. ❗️ Что нельзя категорически: Таргет и любые "обходные" продвижения. Интеграции, обзоры, бартер с блогерами. Использовать логотипы Instagram, Facebook или WhatsApp* в своих макетах и на сайте. Любые призывы к действию: "купить", "заказать", "перейти", "получить скидку". Скрытая реклама: "скидка за отзыв", "промокод в сторис". Это тоже реклама. Разберём на примере: у вас аккаунт инстаграм-магазина сувениров. ✅ Можно: Выкладывать красивые фото ваших магнитов, показывать процесс их создания и рассказывать, как вы их любите.
❗️ Нельзя: Писать: "Переходи по ссылке и купи наш новый магнит со скидкой 10%!" — это уже торговля и реклама.
✅ Можно: Показать себя на фоне Эйфелевой башни.
❗️ Нельзя: Делать то же самое, но с подписью: "Хочешь путешествовать как я? Переходи на сайт, там мой курс, как заработать на путешествия!".
2. Штрафы — не миф, а реальность Если думаете, что всё это только на бумаге, вы ошибаетесь.
Надзорные органы уже смотрят на:
Есть ли маркировка рекламы. Была ли реклама в запрещённых сетях. Есть ли отчётность по всем размещениям (даже за бартер). Пример: "Мы просто подарили блогеру наш товар, а он сам написал отзыв". Для закона это не просто отзыв, а реклама. Вы дали ему выгоду (товар), он дал вам упоминание. Значит, нужно маркировать и отчитываться.
3. Что допустимо в Instagram*? Правильный режим работы называется "музейным".
Личный блог: о своей жизни, творчестве — никаких проблем.
Коммерческий блог: информирование о товарах/услугах. Просто показываете свой товар и рассказываете о нём, но без рекламы и коллабораций.
Перевод аудитории: сообщить "мы теперь во ВКонтакте / Telegram" — можно.
Реальность: органического роста почти нет, а рекламных инструментов не осталось. Любое "упоминание со смыслом продать" легко считывается как реклама.
4. Куда переносить усилия? Чтобы бизнес не встал, нужно переносить активность на легальные площадки.
ВКонтакте: полноценный таргет, промо-инструменты, которые работают и отчитываются.
Telegram: каналы, боты, рассылки. Здесь свои правила, но это отличная площадка для контента и прогрева аудитории.
Яндекс-экосистема и отечественные площадки: "Макс", "Дзен" и другие получают поддержку. Это перспективные направления.
5. Что теперь считается интернет-рекламой? Любое продвижение, за которое вы платите или получаете выгоду. Неважно, деньги, бартер или "скидка за упоминание".
Рисковые форматы:
Репосты сотрудников постов компании к себе без пояснений. Марафоны с условием "сделай репост". Розыгрыши с условием "отметь друга". Исключение: чистый, независимый отзыв без каких-либо выгод — это не реклама, а личное мнение. Если вы сами купили продукт и рассказали о нём — это ок.
6. Маркировка и отчётность — рутина, которая спасает Это не прихоть, а обязательное действие. Отчёт нужно подавать до 30-го числа следующего месяца.
Указывайте все площадки и фиксируйте показы по каждой.
"Платформа цифры не даёт" — не отмазка. За неполные или кривые данные тоже есть риск штрафа. Вывод по-человечески Не надо "удалять всё к чёрту", и не надо "делать как раньше, авось пронесёт".
Действуйте по инструкции:
Перенесите рекламные бюджеты на легальные каналы. В запрещённых сетях оставьте только "музейный режим" — без продаж и коллабораций. Маркируйте всю платную и бартерную рекламу. Храните отчёты и будьте готовы к проверкам.
