Планирование рекламных бюджетов и вызовы для издателей

В ходе встречи издателей под правилами Chatham House обсуждались актуальные тенденции в сфере медиа и рекламы. Участники отметили, что планирование рекламных бюджетов остаётся относительно стабильным, несмотря на макроэкономические изменения.

Издатели столкнулись с падением трафика на своих ресурсах. Один из участников отметил, что потерял около 50% трафика, но смог улучшить доход на пользователя на 40%. Также обсуждалась оптимизация под поисковые системы и ИИ, и некоторые издатели поделились опытом увеличения дохода с пользователя.

Участники отметили сложность прогнозирования открытых аукционов и выразили опасения по поводу роста влияния DSP на рынок. Amazon делает рынок DSP более конкурентным, что может повлиять на условия сотрудничества между издателями и рекламными платформами.

Источник: Digiday

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.