3 тренда, к которым стоит подготовиться продуктовым командам этой осенью

Несколько дней назад Росстат выпустил итоги развития экономики за первые полгода, а вслед за госстатистикой минэк выпустил свой репорт. Среди данных кажутся интересными некоторые закономерности, на которые стоит обратить внимание в осеннем бизнес-сезоне продуктовым командам.

“Замедление”. Даже с учётом корректировок показатели ключевых отраслей на июль оказались скромнее, а где-то — ниже, чем в прошлом году. Промышленность растёт, но уже небольшими шагами, чем предыдущие 2 года, в фарме скачок сразу на +13,6% г\г., но в добыче “нулевая динамика”, а в металлургии и других отраслях, за которыми мы все внимательно следили, наблюдается “замедление”.

Как в экономике эффект высокой базы отражается на динамике роста, так и продуктам, которые поймали тренд и росли 2 года подряд, стоит с осторожностью оценивать этой осенью потенциал рынка. Как минимум те ниши, которые для себя видели перспективными, растут уже не так быстро, а какие-то и вовсе уже переживают не самые лучшие времена.

Финансовая осторожность. Получить внимание рынка, а главное, деньги клиентов в корпоративном сегменте становится сложнее. Инвестиционная активность среднего и крупного бизнеса снижается, и поддерживается, как говорится в репорте ведомства, за счёт собственных средств, что ожидаемо при текущей ключевой ставке. Но частные инвестиции хоть и выросли во 2 квартале на +1,5% г/г., но если сравнить с прошлогодним показателем в +12,4% г/г. — тренд складывается не самый оптимистичный.

Компании рассчитывают только на свои финансовые возможности, и даже при позитивной оценке осеннего бизнес-сезона внимательнее станут относится к своим расходам, а главное, ценностям, которые за них получат. Принятие решений о покупках станет занимать больше времени, а аргументы, которые ещё были убедительными год назад, продуктам придётся пересмотреть.

Летняя эйфория закончилась. Недавно ЦБ выпустил обзор про инфляционные ожидания и потребительские настроения. В экономическую тему не иду, но  показалась интересной часть репорта про самооценку материального положения россиян в августе этого года.

Ещё год назад 56% горожан считали, что их материальное положение осталось без изменений. И в общем хороший тренд, когда у половины потенциальных пользователей сервисов и услуг всё стабильно. В этом году таких оказалось только 51%, сразу минус  5 п.п. 24% горожан в прошлом году признались, что материальное положение стало жухе. Спустя год таких россиян стало 29%, + 5 п.п.

Конечно, одни продолжают брать ипотеку под 30% годовых, другие экономят на подписках в 190 рублей. Но становится заметно, как меняется потребительское поведение, а вместе с этим даёт возможность продуктовым командам отличить реальный рост от эффекта инерции.

Тут каждый решает сам,  учесть эти закономерности в осенних прогнозах, встраивается ли маркетинговая стратегия продукта в рыночные тренды, и где, возможно, стоит тактику сменить. Но изменения экономики всегда находят отражение в развитии продуктов. И как минимум, к ним стоит присмотреться.