Стандартная ситуация: дизайнеры по запросу маркетологов готовят новые креативы для рекламы. При этом дизайнеры, получая ТЗ, могут запрашивать информацию, например: «Что не так со старыми баннерами?», «Какие результаты у новых баннеров?» и т.д.

Самый ёмкий ответ, что я встречал, что вариант А хуже варианта Б. Оценка обычно проводилась на основе конверсии в целевое действие, его стоимости и количества. За неимением последних по CTR, СРС и микроконверсиям.

Я описал стандартную ситуацию, которая работает и при А/Б тестировании изображений и баннеров. Но такое тестирование считаю неполным и в статье хочу объяснить, почему: https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/testirovanie-reklamnyh-bannerov-i-izobrazhenij