Раньше заказчики приносили в агентство папки из Pinterest или стоп-кадры из фильмов. Сегодня всё чаще это картинки, сгенерированные искусственным интеллектом.

Для дизайнеров и подрядчиков это новый вызов.

С одной стороны — быстрее и нагляднее: заказчик за пару минут показывает идею, которую словами описать сложно. С другой — такие референсы нередко недостижимы: нереальный свет, материалы, которых не существует, или конструкция, не имеющая смысла в производстве.

И тут меняется роль агентства. Референс перестаёт быть «примером найденного» и превращается в «образ задуманного». Агентство должно уметь переводить эти фантазии на язык реальных сроков, бюджетов и технологий.

Вопрос остаётся открытым: Должны ли мы воспринимать ИИ-референсы как эскиз мечты или как полноценное ТЗ?

PS: Визуал к посту сделан с помощью chat gpt.