На «Играх будущего» мы выдали тысячи часов контента. Технически это было сложно, но куда труднее оказалось построить сторителлинг мирового уровня: 21 дисциплина, спортсмены и зрители из трёх поколений, разные привычки потребления.

Netflix доказал, что классический сторителлинг жив. «Formula 1: Drive to Survive» и «Tour de France: Unchained» превратили нишевые виды спорта в массовый продукт. Эти проекты вовлекают, потому что возвращают к базовой структуре: герой — испытание — решение. Она работает и для поколения TikTok, и для зрителей традиционного ТВ.

Red Bull остаётся эталоном спортивного маркетинга. Они создают героев с нуля, раскрывают харизму и страсть, но при этом показывают слабости: травмы, ошибки, выгорание. Это и есть глубина, за которую люди держатся.

Что важно, когда вы показываете спорт? — рассказать историю: спортсмен, приехавший на последние деньги; сильная команда, допускающая ошибки; эмоции и страхи, которые узнает каждый; — доказать, что на арене — живые люди.

Мы убедились: нужны и килочасы контента, и короткие форматы. Профессиональная телетрансляция важна, но без эмоций она не работает. Зритель теперь везде и сразу: в телефоне, соцсетях, приложении. Его внимание нужно удерживать там, где у него есть 2 минуты — или 2 секунды.

В медиа всегда побеждает одно: истории о людях и их преодолениях.

А какая спортивная или медийная история в последнее время захватила именно ваше внимание?