нашла свою нишу спустя почти столетие

Polaroid -  компания, специализирующая на производстве фото-камер и оптического оборудования. Впервые идея возникла после того, как основателя Эдвина Лэнда спросила дочка, почему она не может посмотреть фото сразу.

Мне понравилось, что компания:

1. Сотрудничала с Леди Гагой в течение 5 лет - одно время она была лицом бренда и даже выпустила свою линейку продуктов
2. Сотрудничала с художниками - им были даны камеры, пленки и студийное пространство. Там они творили и в итоге была создана Международная коллекция Polaroid которая пополнялась по мере поступления новых художников (рост узнаваемости, популярности, сарафанное радио). В 2018 году она была представлена в музее в Гамбурге и сейчас находится в Музее Массачусетского института.

Огромный минус компании был в том, что она огромное влияние уделила войне с Kodak и упустила момент выхода на рынок других брендов, которые вскоре ее подавили (Canon и Nikon).

В 2001 году компания обанкротилась, но немного позже произошло возрождение.

В 2008 году голландская The Impossible Project вдохнула в неё жизнь, начав выпуск плёнки для старых камер. В 2017 году польский миллиардер Вячеслав Смолоковский выкупил бренд, переименовав компанию в Polaroid Originals, а в 2020 году — в Polaroid. Сегодня бренд, базирующийся в Нидерландах, живёт за счёт ностальгии и ретро-трендов.

Сейчас Polaroid делает ставку на премиум-ретростиль. Объемы не сравнятся с теми, какие были раньше, но похоже компании это больше не нужно.