🇷🇺 Госмессенджер Макс заработает 500 млн в 2025 году
В начала недели Александра Куксу по просьбе Коммерсанта попросили спрогнозировать сколько мог бы заработать мессенджер Max в 2025 году –
Сегодня вышла новость на Коммерсанте - Рекламная емкость мессенджера Max в 2025 году составит 500–600 млн рублей
Как получились такие цифры?
Если посмотреть объем рынка Телеграм, то получим — Messenger Ads - 30 млрд руб.в 2024 году — Инфлюенс-реклама - 50–60 млрд руб в 2024 году. Доля Telegram в инфлюенс-сегменте примерно 10–11 млрд руб.
Итого можно предположить текущую рекламную емкость TG в размере 20–30 млрд руб.
Теперь про MAX допустим, что для теста платформа может получить 1–2% от этих бюджетов, будет цифра 300 млн -500 млн руб. Это если про рекламу.
Правда я сомневаюсь, что переток денег будет только из ТГ.
Можно посмотреть и под другим углом.
У Телеграм в 2024 году миллиард пользователей и 500 млн$ прибыли Россиян 10%, то есть на них 50 млн$ прибыли 100 млн россиян приносят телеге 4 млрд руб. Включая всякие подписки, звезды и тп.
Но. Всегда есть но.
С одной стороны, рекламодателям очень интересно попробовать новую платформу. Компаниям хочется первыми наращивать там свою аудиторию. Особенно это актуально в разрезе запретов, вступивших в силу с 1 сентября.
Ведь сам мессенджер Max можно будет тесно интегрировать в бизнес в качестве полноценного канала продаж.
С другой стороны, возможности Max пока ограничены, громких кейсов нет, а переезд популярных блогеров и каналов, как и набор аудитории там - вообще не самый быстрый процесс.
Поэтому вопрос - кому нести эти 500 миллионов?
Сейчас в Max порядка 170 каналов, у которых от 1 000 до 50-60 тысяч подписчиков. Самый крупный -190 000. Половина каналов - государственные службы, СМИ и ведомства Рекламной платформы нет. Нормальной статистики пока нет. Создавать новые каналы самим - нельзя.
Где там покупать рекламу - не понятно. Скорее всего будут покупать в том же Телеграм «Читайте теперь нас в Max”.
И пока получается что деньги нести некуда, и некому и пока незачем?
Но я очень надеюсь, что Max будет развиваться быстрее. И как продукт и как платформа. Инвентарь нужен.
Короче все будет зависеть от развития возможностей самой платформы Max.
