➡️Агентство «Космос-4» и медиа «Инк» выяснили: главным врагом развития личного бренда у руководителей и специалистов стали не деньги или знания, а внутренние страхи и нехватка времени. Более 100 респондентов ответили — «да, надо развивать, но мне страшно выходить в инфополе и не хватает времени».
Самые частые опасения:
😒придется контролировать каждое слово, особенно в соцсетях 😒имидж «инфоцыгана» 😒необходимость делегировать часть задач, чтобы освободить время 😒излишнее внимание со стороны профессионального сообщества 😒потеря личных границ 😒«А что я особенного сделал, чтобы транслировать это в массы?».
При этом большинство опрошенных понимают важность работы с личным брендом, но откладывают ее на потом.
Портал PROКачество узнал у профильных экспертов как справиться с внутренними ограничениями и перестать прокрастинировать:
Максим Оганов, предприниматель, основатель рекламного агентства «Oganov.Digital»:
«К личному бренду я отношусь прагматично. Он нужен не ради лайков и не для того, чтобы любоваться собой на экране. Это инструмент обмена доверия на реальный результат: встречу с клиентом, сделку или найм ценного специалиста. В России не принято доверять незнакомым. Люди ценят видимые доказательства компетентности — цифры, кейсы, рекомендации. Всё это и есть основа личного бренда. Начните с цели: какую метрику вы хотите изменить? Это может быть рост числа лидов, среднего чека или сокращение цикла сделки. Затем сформулируйте, за что вам готовы доверять. Остальное — дело техники: соберите «витрину доказательств» из отзывов клиентов и успешных кейсов. Будьте системны: лучше каждую неделю публиковать короткую заметку или разбор, чем рассчитывать на один случайный вирусный пост. Длинные форматы — гайды, чек-листы, видео — работают долгосрочно и в фоновом режиме. Главное — помнить: вы не доказываете свою значимость, а делитесь опытом с людьми. Это помогает и в борьбе с синдромом самозванца. Уже через пару месяцев у вас появится «журнал подтверждений вашей ценности». Это станет аргументом не только для аудитории, но и для вас самих»
Ольга Калашникова — PR-директор и основатель агентства Beyond Brands:
«Личный бренд строится на трех китах: экспертиза, репутация, последовательность. Начать нужно с честной оценки своих сильных сторон и того, кому они действительно интересны. Совет из личной практики: не ждите идеального контента — делитесь реальными кейсами, выводами, мини-результатами. Я, например, начинала с коротких постов о проектах и ошибках, которые допустила — и аудитория откликнулась гораздо сильнее, чем на идеализированные истории. Внутреннюю неуверенность убирает практика: регулярно делитесь кейсами, выводами, результатами. Предрассудки и страх осуждения снимает прозрачность — показывайте реальные процессы и решения. И еще один проверенный прием: фиксируйте свои успехи — это мотивирует и дает конкретику для контента» Кристина Плотникова, руководитель Plotnikova Brand & PR Lab:
«С чего начать формирование личного бренда руководителя? С чёткой стратегии и позиционирования: какие ценности вы транслируете, какие смыслы хотите донести, каким опытом хотите делиться. Следующий шаг — продвижение. Это проявленность в публичном поле, публикации в СМИ, экспертные комментарии, участие в интервью, подкастах, выступления на конференциях и тематических форумах. Такой формат усиливает авторитет, создаёт эффект присутствия в профессиональной среде, но важно транслировать не только экспертность, но и личные лидерские качества, чтобы сотрудники, клиенты и партнёры видели в вас не просто руководителя, а человека, которому можно доверять и за которым хочется идти. Да, у многих на этом этапе возникает неуверенность и страх публичности, но он преодолевается через регулярную практику и понимание ценности своего опыта»
🏆А еще создание личного бренда – это работа над собой, где мы прокачиваем свои сильные стороны и корректируем слабые.
