Я специально выждал несколько месяцев после запуска формата «каналы» в VK и закопался в цифры. Результат? Больно, печально и смешно одновременно.

Я руками собрал базу из 200+ страниц брендов, докинул сверху ещё пару десятков сообществ (пересмотрев сотни групп 🤦‍♂️) и честно дождался первых цифр. Спойлер: охватов тупо нет.

Что интересно 👇

1️⃣ Первое сообщение в канале прилетает пушем всем подписчикам. Звучит круто, но открывает его в среднем… 5%. А у больших пабликов — меньше 1%. Вот такой вот ледяной душ.

2️⃣ Второй пост видят вдвое меньше людей. Каналов-то в чате нет, они валяются отдельной вкладкой в «Сообщениях», куда никто и не думает заходить. В итоге охваты начинают валиться вниз уже на старте.

3️⃣ На примере этих групп видно первый пост взял норм, а через неделю последний собрал всего 11% от этого охвата. 🤡 Канал просто умирает на глазах.

И да, публичного счётчика подписчиков нет. Чтобы понять аудиторию, приходится гадать по лайкам и косвенным данным. Но очевидно: подписывается меньше половины тех, кто видел первый пуш. Остальные либо игнорят, либо жмут «скрыть».

💀 В среднем падение охвата к 3–5 посту — до минус 90%. И неважно, что вы там публикуете. Мемы, рекламу, даже «Окак» — результат одинаковый.

Почему так? — Каналы зажали в отдельную вкладку. Уведомления копятся, и люди их просто игнорят. — Аудитории это не нужно. Все привыкли к ленте, никто не хочет «второй Телеграм» внутри VK. — Авторы сами не понимают, что туда пихать.

Вывод: каналы в VK — это пока тупик. Нишы разные, контент разный, авторы разные — а график падения одинаковый.

Если честно, мне даже не грустно, а смешно: VK хотел хайпануть на «новом формате», а получился ещё один мёртвый раздел.

Хотите разобраться, как вытянуть трафик из VK и геосервисов реально, а не «по отчётам»? Пишите мне @madmaxan 🚀

#маркетинг