Простая и понятная инструкция

Зачем нужен бриф

Бриф фиксирует цель проекта, снижает риски и ускоряет согласование. Он нужен для дизайнеров, копирайтеров, программистов и маркетологов. Чёткие требования уменьшают объём правок и ускоряют доставку результата. ✨

Что собрать на старте

Контакты и участники проекта: ФИО, должности, телефоны и email; роли и зона ответственности. 🧭

Цель проекта: чётко сформулированная задача, на которую ориентируемся. 🎯

Целевая аудитория: портрет целевой группы и её боли/потребности.

Ключевые сообщения и тон: основное послание и стиль коммуникации.

Форматы и каналы: перечень материалов и каналов распространения. 🖥️

Технические требования: файлы, форматы, адаптивность.

Сроки и этапы: план поэтапного выполнения без привязки к конкретным датам. ⏳

Бюджет и условия оплаты: ориентировочный бюджет и договорённости об оплате.

Критерии успеха: как будем измерять результат проекта. 🎯

Примеры и референсы: образцы стиля и желаемого уровня. 🔎

Приложения и материалы: брендбук, логотип и дополнительные файлы.

Как структурировать бриф

Структура должна быть логичной: цель → аудитория → требования к формату → технические детали → сроки → бюджет. Делясь понятными формулировками, чек-листами и таблицами, вы экономите время на коммуникацию. Оставляйте место для комментариев и уточнений. ✍️

Вопросы заказчику Основная цель и показатели успеха: что именно хотим достичь и как будем считать успех. Целевая аудитория и боли/потребности: кого именно обслуживаем и какие проблемы решаем. Примеры понравившихся работ и почему: что именно цепляет заказчика. 🔎 Предпочитаемый тон и стиль: как звучит бренд в общении и на материалах. 🖋️ Каналы и форматы наиболее важны: где и какие форматы важнее всего. 📡 Наличие брендовых элементов и ограничения: какие элементы нужно использовать и какие запреты есть. Технические требования к материалам: какие файлы, разрешения и структуры нужны. Дедлайны по этапам и общие сроки: ориентиры по времени без фиксаций дат. ⏳ Как будет организовано согласование и правки: порядок утверждений и правок. Бюджет и резерв на итерации: какие ресурсы доступны для доработок.

Пример заполнения (упрощённый) Контакты: ФИО, должность, телефон, email. 📇 Цель проекта: например, увеличить онлайн продажи за счёт нового дизайна и посадочных материалов. 🚀 Целевая аудитория: женщины, интересующиеся модой и стилем. 👗 Форматы/каналы: лендинг, соцсети, баннеры и сторисы. 🖥️ Тон и визуал: минимализм, светлые оттенки, дружелюбный стиль. 🎨 Технические требования: PNG/JPG, исходники PSD, адаптация под мобильное. Сроки и бюджет: этапы концепции, дизайна и правок; ориентировочный бюджет. Приложения: брендбук, логотип. 📎

Чек-лист перед отправкой брифа Всё разделено на понятные блоки и понятно сформулировано. ✅ Нет двусмысленных формулировок. Приложены необходимые материалы. 📎 Сроки согласованы и выполнимы. ⏳ Контактные данные доступны.

Частые ошибки и как их исправлять Неполные данные: заполняйте каждый раздел хотя бы базовой информацией. 🧭 Двойные формулировки: избегайте повторов и противоречий. Изменение требований без фиксации: фиксируйте изменения в обновлённой версии. 📝 Игнорирование аудитории: сверяйтесь с портретом целевой аудитории.

Советы по коммуникации Начинайте с вопросов, чтобы зафиксировать цель. ❓ Кратко резюмируйте принятые выводы и подтвердите верность. Запрашивайте примеры и референсы для ясности. 🔎 Уточняйте формат передачи материалов и версии файлов. Договоритесь о периодах проверки и количестве правок. ⏱️

Зачем нужен хороший бриф? Повышает точность и снижает ошибки. Он ускоряет согласование, уменьшает объёмы правок и делает процесс понятным для всех участников.

Заполняете бриф перед проектом или уже в процессе работы? #маркетинг #планирование