Контент-стратегия — это не просто план публикаций, а фундамент, на котором строится весь маркетинг. Но даже опытные специалисты часто совершают одни и те же ошибки.

Вот три из них, которые могут свести на нет все усилия.

1. Нет чёткой цели. «Писать полезные посты» — это не цель. Цель — это «получать 100 целевых лидов в месяц» или «стать лидером мнений в своей нише». Без измеримой цели ваш контент превращается в хаотичные публикации, которые никуда не ведут.

2. Акцент на продукте, а не на клиенте. Компаниям хочется рассказывать о своих фичах, наградах и крутой команде. Но клиенту это не интересно. Ему важно, как вы решите его проблему. Если в вашей контент-стратегии нет места для болей и потребностей вашей аудитории, она обречена на провал.

3. Стратегия «публикуй и молись». Написать статью — это только половина дела. Если её никто не увидит, она не сработает. Важно продумать, как и где вы будете распространять контент, чтобы он попал в руки вашей целевой аудитории.

Хорошая контент-стратегия проста: она сфокусирована на клиенте, имеет измеримую цель и включает в себя план распространения.