По любви: как выстроить органический PR
Один из наших самых нежных кейсов — по продвижению личного бренда, построенного на искренности.
Никакой рекламной кампании, ни одного платного размещения. Мы почти 3 месяца выстраивали теплые связи с редакциями — через точечные письма и внимание к контексту. И это сработало. Yoga Journal, The Day, Литературной газетой, проектами «Книжная лавка писателей», «Хемингуэй говорит» — сразу переросли в предложения о сотрудничестве и публикации. Параллельно мы вели колонки на VC, в Дзене и Тинькофф Журнале. Кстати, Тинькофф дал до 12 тысяч просмотров на статью, комментарии, репосты.
Это и есть путь через смыслы, доверие и узнавание. А если хочется быстрее и в конкретные издания — тогда работают платные публикации. Это другой инструмент, прямой.
Важно лишь понимать, какую задачу решаем: построить присутствие или запустить волну. А лучше, конечно, — поэтапно сделать и то, и другое.
