Представь, если бы в реальной жизни был блокировщик рекламы. Надоели все эти бесконечные билборды или бесит какой-то конкретный рекламный баннер? Просто смсишь номер, складываешь ручки и ждёшь пока не приедет грузовик. Он встанет прямо перед рекламным щитом, закроет собой креатив и никто его больше не увидит. По крайней мере не сегодня.

Да-да, именно так и сделал RXBar в Нью-Йорке. Их двухметровый в высоту грузовик «B.S. Blocker Truck» колесил по улицам, блокируя то тут то там неугодную рекламу. Реальный такой adblocker, только на улицах города.

Реакция аудитории была молниеносной: народ активно подключился к движению, создавал множество пользовательского контента (UGC) — мемы, видео, сторис с хештегом кампании. В соцсетях стартовала волна честных историй и антирекламных приколов, что дало еще более мощный вирусный эффект, а вовлечённость в Instagram выросла на 504%!

Но это не только про офлайн. Этим летом RXBar продолжил тему, выпустив расширение для браузера Google Chrome «The B.S. Feed Filter», которое удаляет из социальных лент «корпоративный жаргон и пустую болтовню», — как они выразились.

Встаёт логичный вопрос - а что насчет рекламодателей, заплативших за место и не получивших свои показы. RXBar уверил, что сама идея кампании — это открытая критика и пародия на широко распространённые рекламные посылы. Бренд лишь предложил своей аудиторией возможность символически «заблокировать» раздражающие баннеры, делая это исходя из концепции «No B.S.» — честности и прозрачности.

Примечание: No B. S. в концепции RXBar означает «Без херни» (no bullshit).

Кроме того, RXBar активно сотрудничал с городскими властями в период РК, использовал разрешённые локации и не нарушал законодательство о рекламе и публичном пространстве, что снижает риски судебных претензий.

А вы бы хотели, чтобы и в вашем городе ездил такой настоящий адблокер?😉