«Да науй нужны ваши 1000 роликов» «Контент нельзя превращать в спам» «Фабрики не обеспечат дистрибуцию»*
Несколько цитат из разгромного поста руководителя крупного блогерского агентства про "Фабрики Контента". В комментариях только поддержка. А я читаю и понимаю, что это полное отрицание новой реальности.
Агентствам реально тяжело перестроиться. Их модель годами держалась на простом механизме: у нас есть блогеры → мы продаём доступ к ним брендам. Вся инфраструктура и деньги там.
А когда появляется UGC, где важен не «контакт блогера», а поток контента, — всё ломается. Контакты больше ничего не стоят, бюджеты расползаются, процессы приходится собирать заново. Естественно, это вызывает сопротивление.
Самое неприятное, что за многие годы такие агентства обросли сетью клиентов, и однобокая позиция в отношении UGC отбрасывает их клиентов назад.
В классической пирамиде инфлюенсер-маркетинга микро-, нано- авторы всегда были в хвосте: остаточный бюджет после звёзд. А в 2025-м именно микро и UGC-креаторы становятся локомотивом кампаний. Их ролики цепляют ближе, а алгоритмы разносят их дальше, чем любая «селебрити-интеграция».
Нет, UGC не убивает блогеров. Это не «или-или».
Но UGC маркетинг - это новый рынок, который уже стоит рядом с классическим инфлюенсер-маркетингом. И брендам нужно одинаково сильно играть и там, и там. А агентствам - решать, останутся ли они в старой модели или рискнут перестроиться.
Для справки - мы создавали Uno Dos Trends изначально с фокусом на UGC видеоконтент. Мы не переобулись в контент-заводы из инфлюенсер-маркетинга на волне хайпа, а планомерно развивали UGC продукт последние 4 года.
И все 4 года были те, кто хотел сломать нашу операционную модель и модель ценообразования. Вынудить нас работать как весь рынок. Но мы шли своим путем.
Спасибо за это команде и клиентам, кто верил и сейчас уверенно себя чувствует на сложном рынке.
А частью команды или нашим клиентом можно стать и сейчас. Мы активно растем, решаем амбициозные задачи и да, осознанно пилим "тысячи роликов", не превращая их в спам. Пишите →
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
