Недавно был на митапе Beeline, где команда открыто рассказала о своём опыте ребрендинга. Один момент показался мне особенно интересным.

📌 В логотипе слово «билайн» стали писать со строчной буквы. Это решение сделало бренд более дружелюбным и современным. Но затем приём распространили слишком широко: интерфейсы, меню, даже слоганы начали выводиться полностью в нижнем регистре.

В итоге возник эффект «писать с ошибкой»: — в интерфейсах и навигации текст потерял акценты, — системные элементы стало сложнее считывать, — восприятие стало менее удобным.

⚖️ Мой вывод как UX/brand-дизайнера: ✅ Сильный приём должен иметь границы.

✅ В логотипе и слогане строчные буквы работают.

✅ Но интерфейсы и системные тексты требуют грамматики и иерархии.

Ошибка не в самой идее, а в том, что её применили «копипастой» ко всему.

💡 Брендинг работает только тогда, когда учитывает полный контекст применения.