С 1 сентября вступил в силу закон, запрещающий размещать рекламу на ресурсах запрещенных организаций, том числе в Instagram* (*принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской).

Многие решили, что это положило конец инфлюенс маркетингу. Но на самом деле все обстоит совсем иначе. Рынок не только не уменьшился, а наоборот, растет. Это связано с двумя причинами:

• инфляция доверия классической рекламе (уровень инфошума растет с каждым годом) - компаниям приходится стараться сильнее ха внимание потребителя и расходовать бОльшие бюджеты на рекламу
• из этого вытекает причина номер 2 - медиаинфляция растер стремительными темпами, стоимость привлеченного клиента дорожает. Условно - если пару лет назад 1 подписчик в тг стоил 100-150 р, то сейчас - 500; если лид в яндекс контексте стоил 1500-2000, то сейчас 4000-5000р.

Поэтому становится важным взаимодействие с потенциальными клиентами через построение доверия. И вдолгую. А это возможно сделать не через "логотип —> человек", а через "человек —> человек".

Отсюда возростает важность построения бренда через "лицо" - через амбассадоров или инфлюенсеров.

И если раньше контракты с блоггерами были разовыми, то сейчас рынок обретает структуру и систему.

В исследовании Kokoc Group приводятся такие данные:

▫️69% блогеров работают по CPA-модели — это плата за действие (напр, клик на рекламное объявление или покупка). Это говорит о том, что инфлюенс-маркетинг стал каналом, где можно прогнозировать прибыль, а не только «ловить хайп».

▫️30% блогеров-новичков за 2–3 года выходят на стабильный заработок. То есть рынок способен выращивать новые кадры и быстро.

▫️94% размещений стоят до 100 тыс. ₽, но есть и другой полюс: банки, IT и стройка тратят сотни миллионов рублей на кампании с блогерами. Крупные бюджеты сосредоточены в Telegram и YouTube ▫️Площадки распределились по нишам: Telegram лидирует в бизнесе, финансах и технологиях; YouTube и VK забрали образование; TikTok и Instagram* держат развлекательный и лайфстайл-контент.

▫️Бренды становятся стратегичнее: до 100% компаний в некоторых сегментах работают с одними и теми же блогерами больше двух лет. Долгосрочные партнёрства вытесняют «разовые интеграции».

▫️А самое интересное — появился новый формат: брендформанс. Это когда охваты и узнаваемость (CPM) соединяются с конкретными действиями (CPA). Сначала бренд работает на эмоцию и лояльность, а потом получает измеримые конверсии.

Так что инфлюенс-маркетинг не ум@р, а наоборот — наконец-то перестал быть подростком. Он стал бизнес-инструментом, где важна прозрачность, аналитика и партнёрство. И бренды, и блогеры, которые это понимают, сегодня выигрывают больше всего.

Полное исследование - в моем тг канале https://t.me/oipromarketing