🔥 Как ИИ в рекламе усиливает то, что у вас уже есть 🧡 На связи Николай Смирнов, сейчас мы готовимся к выступлению на НРФ Регионы, где расскажем про ИИ в B2B-продвижении. А пока что делюсь заметками, которые накидал для себя (и для вас)

Последние месяцы я все чаще ловлю себя на мысли: ИИ в маркетинге — это не «волшебная таблетка», а дисциплина. Как и любой «ускоритель», он усиливает то, что у вас уже есть: стратегию, данные и креатив

Три моих наблюдения из исследований: 🧡 Скорость стала конкурентным преимуществом. Мы больше не «ждем продакшн»: баннеры/ролики, десятки вариантов копирайта. Команды, которые научились быстро генерить и так же быстро отбрасывать слабое — выигрывают

🧡 Точность приходит от данных. ИИ хорошо сегментирует и предсказывает, если мы «кормим» его правильными данными. Так на выходе мы получаем более глубокое понимание своей аудитории, а вместе с ним — более точную персонализацию

🧡 Оптимизация бюджетов теперь бесшовная. Алгоритмы спокойно перераспределяют бюджет в пользу тех каналов продвижения, которые показывают наибольшую эффективность — а это снижает стоимость привлечения клиентов

Как ИИ помогает брендам: *️⃣ Автоматизированные рассылки. Классика от Wildberries: посмотрел — не купил — получил письмо/пуш с релевантным оффером; после покупки — рекомендации из соседних категорий

*️⃣ Оптимизация бюджетов через персонализацию. Благодаря анализу поведения посетителей маркетплейса Ozon система прогнозирует, какие товары заинтересуют клиента, и предлагает рекламодателям размещать их в карточках или через баннеры

*️⃣ Анализ аудитории. Компания Askona применяет алгоритмы машинного обучения для анализа поведения посетителей онлайн-магазина, чтобы выявлять сегменты аудитории, готовые к покупке. Результат — сокращение расходов на рекламу в 1,7-6 раз в зависимости от категории товаров

Ну и главный вопрос, которым переполнен интернет — заменит ли нас ИИ? Отвечу коротко — ИИ дает скорость и вариативность, но «зачем» и «о чем» — это всё-таки мы

С вас 🔥 — если уже используете ИИ в рекламе/маркетинге, и 🔥 — если пока только присматриваетесь и планируете начать