Недавно наткнулся на «официальное» заявление нашего любимого (нет) поисковика Яндекс. Товарищи яйцеголовые сообщили следующее:

— Алиса в Поиске теперь отвечает на 25% всех запросов пользователей — Аудитория нейросети Алисы (в Поиске, чате и приложении) превысила 43 млн человек — Количество поисковых запросов выросло на 10% год к году — рекорд за 6 кварталов — Доля Яндекса на рынке поиска в РФ — 67,5%, и, по ощущениям, всё ближе к 100%

Ну тут можно сказать либо:

• «ДА БЛ», либо:
• «Вау, как круто, генеративный поиск рулит!»

Если выключить фантомную боль по «старому Яндексу» и надеть очки цинизма — всё становится очевидно. Яша целенаправленно монополизирует поиск. Теперь рулит не Y1, а Алиса. И с каждым её «ответом» органики всё меньше. Грядёт эпоха «плати — или исчезни».

«SEO is dead, everybody go to factory, lazy piece of shit»

Да, платный трафик — новый король. Всё идёт через Директ. Джуны массово переобуваются в директологов, а «попасть в топ» — это теперь не заслуга, а транзакция. Транзакция, которая тоже скоро пойдёт на*уй с пляжа, потому что платить придётся даже не за клики, а за само право показаться в выдаче. Никаких гарантий. Только голая борьба за видимость в «экосистеме», где все «случайно» ведёт к партнёрским магазинам и своему маркетплейсу.

НО! О, как же я люблю эти НО!).

Чем больше бабла уходит в рекламу — тем больше ценится бесплатный трафик. Чем больше мусора от Алисы — тем выше ценность нормального контента. Потому что поиск без органики НИУЯ не будет работать. Даже самый хитровыбанный LLM не может просто так выдать ответ, если ему не с чего кормиться. А что он ест? Правильно — наш контент.

SEO умерло — в своём классическом, уютном понимании. Но как говорил Альбус Персиваль Вульфрик Брайан Дамблдор

"Когда приходит время умирать, фениксы сгорают, чтобы возродиться из пепла"

Да, мы больше не в «ТОП-10». Теперь мы — доноры текста для Алисы, которая склеивает из нас свою "гениальную" генеративную выдачу и даже не даёт ссылку на первоисточник (так и хочет её переименовать в женщину с низкой социальной ответственностью).

Но пока она ест с наших рук — мы живы. SEO стало другим, забудьте о кейсах «написал статью — получил трафик», теперь воркает схема «написал статью — возможно, тебя упомянут без благодарности». Грустно, но не конец.

Что нас ждёт?

1. Будущее-2027. Ты думаешь, «купить смеситель» — и в глаз тебе сразу летит 3D-плашка «Закажи тут». Без сайтов. Без кликов. SEO — в урну. Контент — в шредер. Маркетологи — в апатию.

2. Будущее-альтернатива. На рынок выходит новый игрок. Свежий. Без Алисы. Без «мы тут всё за тебя решим». Тогда у нас есть шанс восстановить баланс между органикой, рекламой и адекватным UX.

А пока — держим строй. Подчищаем семантику. Дышим микроразметкой. И надеемся, что Яндекс когда-нибудь снова даст нам по-честному что-то заиметь либо дальше будет нас иметь....

P.S. Я не фаталист. И не боюсь остаться без работы — рынок всегда адаптируется (как и я ЫЫЫ). Но если не появится третий игрок, то всё — стартапам кранты, малым бизнесам — пи*да. Только новая кровь способна вытолкать нас из болота стагнации. Хочу верить, что эта кровь уже где-то на подходе.

Лайк шлёпни по-братско-сестрински❤️