Исследование Adindex о рынке CPA
Наткнулся на исследование AdIndex о рынке CPA за 2025 год — вот ключевые инсайты для банковской сферы.
Текущее состояние рынка: При высокой конкуренции за розничного клиента CPA выглядит экономнее классических каналов. Однако медиапланы и расчеты экономики продукта показывают сложную картину: 43% участников увеличивают инвестиции в CPA, но 70% компаний выделяют на этот канал менее 10% digital-бюджета. Техническая готовность к интеграции высокая (80+%), однако сохраняется скепсис к качеству трафика и прозрачности.
Основные проблемы:
1. Фрод — главная боль (23% против 11% в 2021), что критично для финансового сектора. 2. Доверие — 21% опасаются качества трафика, 13% не доверяют партнерским сетям. 3. Дефицит качественного трафика и аналитики (17% и 15% соответственно).
Что делать?
· Внедрять многоуровневую верификацию лидов через сквозную аналитику и BI-системы. · Тщательно выбирать партнерские сети, учитывая их готовность работать по вашей модели действий и релевантность вашим продуктам. · Развивать внутреннюю экспертизу по аудиту CPA-трафика.
Важно понимать: не все CPA-сетки готовы работать за ваше целевое действие, и не каждое партнерство будет релевантно специфике финансового продукта или стоимости за действие.
Приятно отметить, что у рынка есть четкий вектор для качественных изменений в сторону большей прозрачности и технологичности. Полный отчет: https://adindex.ru/news/digital/2025/07/2/335055.phtml
