База контент-маркетинга Часть II продолжаем тему контент маркетинга, первую часть можно найти здесь

Сегодня — о том, как Луис Рейес (Butcher Bird Studios) видит ландшафт новых медиа. Его компания много лет делала проекты для Twitch, Amazon, Apple, а теперь сосредоточилась на контенте под конкретные платформы.

Как мы сюда пришли – До интернета у брендов было три канала: ТВ, радио и газеты. Дал сообщение — жди реакции. – Интернет дал поиск и баннеры. Люди сами стали исследовать продукты, а не верить на слово. – Big data научила рекламу работать точечно, а алгоритмы — собирать людей по интересам. – Соцсети превратили медиа в диалог и дали каждому голос. – Игры показали: онлайн — это не только контент, но и сообщество. – Прямые трансляции подарили фанатам ощущение «здесь и сейчас». – Метавселенная добавила эффект присутствия и перенесла привычные активности в цифровой мир. – Платформы стали центром онлайн-жизни: там формируется свой язык, доверие, комьюнити. И чтобы продавать, нужно быть частью среды, а не «залетным» баннером.

5 уроков и прогнозов ⏩️Классическая реклама с логотипом и CTA уходит в прошлое. Новое поколение не реагирует на старые приёмы. ⏩️Интерактивность = вовлечённость. Геймификация и механики самовыражения работают куда лучше, чем «купи сейчас». ⏩️Бренд должен быть своим. Доход — это результат органичного встраивания в сообщество, а не цель любой ценой. ⏩️Экосистема контента. Контент нужно проектировать под разные типы взаимодействия. Disney уже показал, как это работает. ⏩️Персонализация. Дайте людям выбрать, как получать ваш контент — от email до личных сообщений.

Мои мысли Реклама в её привычном виде и правда теряет эффективность — пусть метрики сегодня ещё и показывают обратное. Но долгосрочно мир движется к интеграции брендов в среду, а не к навязчивым баннерам.

Геймификация и спецпроекты — не «игрушки», а рабочий инструмент. Я уже давно обсуждаю с коллегами экосистемный подход и персональные настройки — пока это сложно воплотить на 100%, но очевидно, что будущее именно там.

Источник Олвейз йорс❤️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки