Знаете, откуда пошли термины ATL и BTL? Всё просто — это буквально «черта» в финансовом отчёте! 📊
📢 Above-The-Line (ATL) — над чертой. Это классическая массовая реклама. Её сложно измерить сразу, но она строит долгосрочный имидж.
Телевидение и радио, пресса, наружная реклама, интернет -баннеры.
🎁 Below-The-Line (BTL) — под чертой Это точечные, прямые и часто интерактивные инструменты. Их бюджет часто считают индивидуально под проект.
Раздача образцов и мерч, акции и скидки, мероприятия, рассылки.
Легенда происхождения 🕵️♂️:
Говорят, в 1950-х руководство Procter & Gamble утверждало бюджет. Основные деньги ушли на ТВ и прессу — их гордо вынесли «над чертой». А когда спросили про образцы и витрины, финдир махнул рукой: «На это — остаток. Просто впишите это в бюджет ПОД ОСНОВНОЙ ЧЕРТОЙ». Так и прижилось!
