Какие изображения залетают в Telegram Ads? #сериал
Сейчас уже невозможно представить Telegram Ads без картинок. Ограничения сняли — и всё, текстовые объявления в чистом виде остались в прошлом. Если ты до сих пор запускаешь без изображений — ну, ты прям сильно позади.
Важно понимать одну простую штуку: креатив должен отсекать аудиторию.
В запрещёнке это было нужно для оптимизации — чтобы клики шли только от целевых. В Telegram Ads цель та же самая. Просто тут мы платим за показы, и критично важно, кто именно кликает.
Пример из практики: фитнес-центр.
Сначала сделали «дорого-богато» — чёрные креативы с золотыми буквами, фотошоп уровня «люкс». Заявок было много, но… пришли не те люди. Для них оказалось «слишком дёшево». Решение? Сделали креативы попроще, буквально в Canva. И тут пошли именно те, на кого была рассчитана воронка.
Лайфхак: — для высокочековой аудитории можно вообще не писать про цену, им важнее сервис и ощущения; — для низкочековых продуктов — наоборот, дави на цену прямо в креативе.
Какие подходы работают: — метафора, в которой целевые себя быстро узнают; — минимализм: чёрные буквы на белом фоне с оффером; — какая-то несуразная дичь (текст с ошибкой написанный левой рукой в Пейнте) — фотка эксперта для авторского блога + плашка и оффер; — вариант «сплошной текст»: заголовок на картинке, подзаголовок в домене, короткий лид в тексте объявления.
С картинками есть нюанс: вариативность растёт в разы. Если раньше у тебя было 2 группы и 4 текста — итого 8 объявлений. Теперь добавляешь 6 картинок — и вот уже 48 креативов. Их руками клепать — мучение.
Хорошая новость: в Телескопе уже есть фича, которая позволит задать пул картинок, и система сама умножит их на заданные тексты. Один клик — и у тебя готова пачка объявлений с разным содержанием.
Я сам картинки чаще всего делаю в Figma. Иногда — горизонталочка с телефона + подписи прямо в редакторе Телеграма. (И это, внезапно, тоже работает. Потому что содержание первично, а форма — вторична.)
Кстати, всегда было интересно: кто где графику делает. Канвой, например, кто-нибудь ещё пользуется? 😁
_______ 🚀 Обсудить проект в ЛС 🚀 Бустануть канал 🎁 Telegram Ads за 2000₽
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
