Сегодня ЦБ РФ принял решение снизить ключевую ставку на 100 б.п., до 17,00% годовых. Это ожидаемый шаг. Даже не исходя из макроэкономической ситуации, а скорее — из повестки, дискуссий и заявлений стейкхолдеров в начале бизнес-сезона.  Что означают действия регулятора для маркетинговых команд, каким продуктам можно рассчитывать на рост, — пару тезисов.      Бенефициарами снижения ключевой ставки, конечно, стал девелопмент. Рынок недвижимости традиционно растёт за счёт ипотеки, причём не только в массовом сегменте. По данным Центробанка, в этом году ипотечный рынок вырос всего на 1,5%. И то за счёт целевых программ — семейной ипотеки — 75% выдач за полгода, или спешиалов застройщиков — рассрочки — 40% сделок.  Снижение ставки — традиционно повышает активность покупателей, застройщиков, агентств. А значит, финтех, экосистемные сервисы и классифайды из этой ниши ждёт активная осень. Решающим станет, кто первым поймает волну оживления рынка, насколько быстрой будет реакция и масштабируемость маркетинговых стратегий,  какую ценность сервисы предложат своим пользователям до следующего заседания ЦБ РФ по ключевой ставке.  Схожие закономерности вероятно будут в нише автотеха, где в этом году игрокам тоже пришлость непросто.    В одном из своих постов https://set.ki/post/K9HDVp9 говорила о том, что масштабирование компаний — потенциальных клиентов и пользователей продуктов, — мягко говоря замедлилось. При высоких ставках кредитование для развития новых проектов, модернизации или масштабирования бизнеса свелось к нулю. При снижении ключевой ставки компании попробуют восполнить дефицит инвестиций кредитными средствами, а значит, есть вероятность, повышения активности бизнеса. Такой сценарий уже был в экономике 10 лет назад, и в целом тенденции этого года схожи. Продуктовым командам в нише корпрешений это даёт надежду: целевая аудитория постепенно начнёт выходить на диалог, и есть вероятность этой осенью получить её внимание. Другой вопрос, как ценностное предложение вашего продукта отвечает повестке бизнес-сообщества и, главное, встраивается ли он в стратегию развития компании с кредитным долгом, — ответ на этот вопрос, даже если это делаете впервые, придётся найти быстро.