Wibes. Почему один ход Wildberries обнулил всё, что вы знали о маркетинге в 2025-2026 наступающим.

Забудьте все сложные схемы. Самый громкий кейс этого года родился там, где его не ждали. Не в креативном агентстве, а в штаб-квартире Wildberries.

Суть: Wildberries, крупнейший маркетплейс, в партнерстве с RuTube (Russ) запустил видеоплатформу Wibes. Это не «еще один TikTok». Это гибрид видеохостинга и маркетплейса, где можно посмотреть 90-секундный обзор и купить товар одним тапом, не покидая видео .

Почему это взорвало рынок:

1. Убийство воронки. Классическая цепочка «увидел рекламу -> перешел на сайт -> искал товар -> добавил в корзину -> оформил заказ» умерла. В Wibes цепочка выглядит так: «Увидел -> Купил». Они убрали все лишние шаги. Это максимальное сокращение пути клиента до покупки. 2. Доверие через видео. 77% потребителей признаются, что чаще покупают товары, если видят их в использовании у реальных людей, а не в постановочной рекламе . Wibes дал площадку не блогерам-миллионникам, а нано-инфлюенсерам и просто покупателям. Девушка делает обзор на крем у себя в ванной — это вызывает в 8 раз больше доверия, чем глянцевая реклама. 3. Новая метрика: «Вовлеченность к покупке». Здесь не работают привычные ER (Engagement Rate). Здесь работает CRV (Conversion Rate from View) — конверсия от просмотра в покупку. У первых продавцов на платформе этот показатель доходил до 15% по сравнению с 1.5-3% в классическом маркетплейсе.

Что это значит лично для вас (и вашего бизнеса):

Ваши клиенты окончательно перестали потреблять текстовый контент. Их внимание захвачено коротким, вертикальным, полезным видео.

Если вашего продукта нет в таком формате — для вашего клиента вас не существует. Точка.

Ваш ход: Вам не нужно строить свой Wibes. Вам нужно переупаковать ваше предложение в 90-секундный видеорассказ, который решает одну конкретную проблему и ведет к одной кнопке «купить».

Это не про «снять видео». Это про интегрироваться в новую парадигму потребления.

➡️ P.S. Напишите мне в Директ ключевое слово вашего продукта. Я бесплатно пришлю вам схему из 3-х шагов, как можно упаковать это в 90-секундный видео-кейс для вашего бизнеса, основанную на механике Wibes. Без воды, только конкретика.