Бренды уходят от звезд к «маленьким» блогерам

Коллеги из Russian Business свежим исследованием: инфлюенс-маркетинг в России превращается в индустрию. Делимся тем, что стоит учитывать брендам прямо сейчас.

Инфлюенс-маркетинг в России больше не вспомогательный канал, а самостоятельная индустрия: за год рынок вырос на 37% и достиг 60 млрд рублей. Для сравнения: телереклама — 260 млрд (+20%). Разрыв пока велик, но тренд очевиден: бюджеты уходят к блогерам.

Главные изменения: 🔹 Количество подписчиков больше не решает. Бренды смотрят на вовлеченность, доверие и органичность контента.

🔹 На первый план выходят микроблогеры: ниже риски, дешевле интеграции, выше отдача. Для молодых аудиторий это новое «сарафанное радио».

🔹 Компании все чаще переходят от разовых интеграций к долгосрочным партнерствам и амбассадорству.

Форматы: 🔹 в тренде — короткие вертикальные видео, интерактив и коллаборации;

🔹 устарело — спонсорские вставки, длинные тексты, конкурсы.

Оценка эффективности: промокоды, UTM-метки, сквозная аналитика + AI для подбора площадок и закупки рекламы.

Почему это важно: как пиар-агентство мы следим за трендами, чтобы предлагать клиентам эффективные решения. Эти данные помогут понимать, куда движется рынок, какие форматы работают и на что реально стоит тратить рекламные бюджеты.