Разбор — айдентика Пермского зоопарка
Логомашина сделала айдентику пермского зоопарка. Давайте взглянем на эту работу глазами артдиректора из Перми.
1. Разбор кейса. Логомашина сделала чистую (стерильную), профессиональную концепцию: в центре — бурый медведь в жертвенной позе, как символ звериного стиля и как официальный символ Перми. Наш губернатор Дмитрий Махонин любит медведей, особенно полигональных, а согласования дело тонкое. Мы в агентстве проходили это в брендинг в b2g. Но это тема для отдельного поста о фирменном стиле Перми. Графика зоопарка уходит в пермский звериный стиль, палитра — яркий насыщенный зелёный с розовыми, голубыми, фиолетовыми и жёлтыми акцентами. Навигация, мерч и форма персонала продуманы через призму паттернов на основе фигур звериного стиля, всё читаемо, всё сделано так, чтобы работать в городском пространстве и на территории зоопарка.
2. Локальный код против «универсального» решения. С одной стороны — сильный ход: медведь как мост между историей региона и реальностью зоопарка. Логично что взят и переосмыслен звериный стиль. С другой — стериальная, скучная дизайн система, созданная из ощущения «безопасной универсальности». Если поменять буквально пару деталей, айдентика сойдёт вообще для любого другого провинциального зоопарка. То есть Пермь получила аккуратную, красивую систему, но не де-факто «лицо Перми» на 100%. Хоть в статье на Sostav и рассказаны множество слов об идентичности и культурном достоянии края. Цитирую: «Было важно придать айдентике локальный колорит и культурную основу». Не вышло. Получилось так, потому что не было погружения в контекст: глобальное представление о Перми (тренды, взгляд на Пермь со стороны, коды лежащие на поверхности) разбилось о локальный код и получилось универсальное решение с полным отсутствием идентичности.
3. Рамки дискуссии Давайте не спорить о том, «кто лучше бы нарисовал». Вопрос важнее: кому принадлежит голос территории? Заказывая брендинг в столице, вы часто покупаете профессиональную нейтральность. Заказывая у своих — вы чем рискуете? Тем что пермское агентство не может со всей страстью создать качественный проект для Перми в которой живёт? Мы менее опытные? Заказывая для региона внутри региона вы рискуете получить сильный проект вместо нейтрального. Это называется опыт помноженный на страсть, так самые прозорливые бренды выигрывают в аутентичности. Вспомните хотя бы как Владислав Деревянных сделал айдентику для Кунгура - получилось действиельно уникально и самобытно. Или логотип для Екатеринбурга, который просто не смогли сделать из Москвы.
4. Как существующую айдентику можно усилить?
Посмотреть ещё раз на звериный стиль, декомпозировать визуальный язык, добавить самобытности в том числе в шрифтовую акциденцию. Добавить локальные маркеры, даже если не в основу айдентику, то хотя бы в стилеобразующие элементы — не только медведя: архитектурные силуэты Перми, узнаваемые ландшафтные элементы, микро-истории в навигации, пасхалки с QR кодами, продуманную качественную навигацию с кайфовой персонажкой, словечками, локальными сказами, артефактами.
Выйти на партнёрство с местными артистами — серия муралов, инсталляций, акцентов в зоне входа с пермским звериным стилем в авторской интерпретации.
Сегментировать визуальную линейку — «официальный» (бренд-ядро) + «городской» (мурал, афиша, фестивали) + «детский» (мерч, активити), чтобы не скатываться в универсальный шаблон.
Продумать локальные кейсы в коммуникации вместо скучнейших показанных сейчас банеров — истории о работе с прикамскими учёными, о сохранении видов, о местных легендах — это создаёт собственный нарратив бренда.
Вывод Логомашина дала Перми аккуратный набор инструментов — это хорошая база. Но зоопарк не чувствуется своим. Если Перми важна идентичность, пора перестать уносить деньги в столицу и обрести смелость поработать с местными агентствами. Пермский зоопарк и сама Пермь может иметь не просто красивую айдентику — а историю, которую туристы запомнят и местные будут защищать.
