На Яндекс Маркете появилась отметка «Оригинал» для товаров в ключевых категориях: электроника, бытовая техника, автотовары, продукты питания и другие. Фильтр помогает покупателям находить подлинные товары. Для получения отметки продавцам необходимо загрузить договор поставки или лицензионный договор, подтверждающий оригинальность бренда.

Ozon запустил в личном кабинете раздел «Аналитика промокодов». Теперь продавцы могут отслеживать: • Количество применений промокодов и конверсию в заказы; • Сумму продаж и распределение по каждому промокоду; • Средний размер скидки и общую сумму предоставленных скидок; • Рекомендации платформы по повышению эффективности акций. Инструмент помогает оценивать эффективность промоакций и оптимизировать их работу.

Wildberries запустил модель оплаты за клик (CPC) для продвижения в поиске. Оплата взимается только за переходы из поисковой выдачи: добавление в избранное или корзину, быстрый просмотр или переход в карточку товара. Действия внутри карточки (смена размера, добавление в корзину) не тарифицируются. За повторные клики списывается отдельная плата. Стартовая стоимость клика: • Бюстгальтеры: от 5,1₽ • Лонгсливы: от 9,88₽ • Электрочайники: от 7,44₽ • Шампуни: от 6,31₽ Пока функция доступна только в этих категориях. Остальные подключатся позже.

Wildberries тестирует новый инструмент — «привлекательная цена». Это рекомендуемая цена, которая рассчитывается автоматически на основе истории продаж, акций и поведения покупателей. Если установленная цена равна или ниже рекомендованной, товар получает повышенную скидку в акциях WB. Если выше — дополнительной поддержки не будет. Условия: • Рекомендация не обязательна к применению. • Цена периодически пересчитывается. • Данные отображаются не для всех товаров (требуется накопление статистики). Инструмент находится в стадии тестирования и может дорабатываться.

Wildberries запускает платформу для сертификации менеджеров маркетплейсов. Проект включает: • Профессиональный курс и экзамен для подтверждения квалификации; • Каталог сертифицированных специалистов для продавцов; • Бесплатные гайды по найму и карьерному росту в e-commerce. Цель — помочь селлерам находить проверенных менеджеров, а специалистам — строить карьеру. В будущем на платформе появится сервис поиска работы и сотрудников.

К концу 2025 года 82% рынка телевизионной рекламы в России займут 50 крупнейших рекламодателей. Основными игроками станут компании из секторов финтеха, ритейла и e-commerce. Это рекордная концентрация, а разрыв между крупными и средними брендами продолжает расти.

Российские маркетплейсы (Ozon, Wildberries) — основные площадки для шопинга у 86% россиян. 96% опрошенных выбирают отечественные платформы, китайские — 37%, западные — менее 11%. Ключевые предпочтения: • Экономия времени (66%) • Широкий ассортимент (60%) • Удобство (59%) • Выгодные условия (54%) Важные факторы при выборе: • Качество товара (67%) • Цена (66%) • Ассортимент (60%) • Размерная сетка и доставка (49%) 88% покупают одежду на скидках ради экономии (66%) и базовых вещей (45%). 71% используют мобильные приложения для покупок. Критика онлайн-шопинга: • Низкое качество одежды (46%) • Неподходящий стиль (43%) • Однообразие (41%) • Проблемы с размером (33%) Топ-бренды: O’STIN, ТВОЕ, Gloria Jeans (86%). Премиум-бренды интересуют лишь 7% покупателей.

«Почта России» и «Почта Индии» договорились о доставке товаров индийских маркетплейсов в РФ. Планируется запуск EMS-доставки для специй, косметики, продуктов питания и сувениров от индийских МСП, а также внедрение системы электронных переводов. Товарооборот между странами растёт: объём отправлений за первый квартал 2024 года превысил показатели за весь 2023 год.