Видео в соцсетях, сериалы, YouTube-каналы формируют зрительские привычки, которые влияют на то, как целевая аудитория будет воспринимать обучающие видеоролики. Поэтому, чтобы говорить со зрителем на одном визуальном языке, создателям образовательного видеоконтента полезно быть в курсе трендов в сфере медиа и развлечений.

ТРЕНД 1. ЭМОЦИИ В условиях пандемии, когда все столкнулись с ограничением личных кон- тактов, зритель еще больше ждет от видео эмоционального вовлечения, пытаясь тем самым преодолеть нехватку эмоций от общения. Эмоции — то, что позволяет зрителю соотнести себя с происходящим на экране, почувствовать свою связь с сюжетом. Это не значит, что образовательное видео должно полностью держаться на эмоциях, но с их помощью можно расставить акценты, подчеркнуть что-то важное.

ТРЕНД 2. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ Визуализация — это способ дать необходимые инструменты за короткое вре- мя, не рассказывая о них, а просто показывая, как они работают. В условиях локдауна в 2020 году усилились тенденции к использованию видеоформата для визуализации прикладной информации. Например, видеоинструкции на YouTube помогали многим самостоятельно сделать то, что раньше доверяли профессионалам — подстричься или отремонтировать бытовую технику. Для создателей образовательных решений это означает, что всё больше людей обращается к видеоконтенту, чтобы чему-то научиться, и ожидает от ви- део прикладных инструкций «без воды».

ТРЕНД 3. ХРОНОМЕТРАЖ Зрители привыкают к короткому хронометражу — это обусловлено и влияни- ем таких соцсетей, как TikTok, и тем, что всё больше видео просматривается с небольших экранов смартфонов в промежутках между другими делами. Но исследования показывают, что идеальной длины видео, которая обеспе- чивала бы вовлечение зрителя, не существует. Например, по данным опроса компании TechSmith, одного из лидеров в области разработки обучающего видеоконтента, 26 % пользователей предпочитают обучающие видеоролики длительностью 3-4 минуты, но столько же пользователей готовы смотреть дольше — 5-6 минут. Даже для 10-20-минутных видеороликов есть своя аудитория — в исследовании TechSmith это 14 % опрошенных.

ТРЕНД 4. ВОВЛЕЧЕНИЕ В ВИДЕОФОРМАТЫ Активно развивающийся способ вовлечения зрителя — это предоставление ему возможности влиять на то, что он видит. Во-первых, это происходит через общение со зрителем: благодаря быстрой обратной связи в соцсетях с помощью лайков и комментариев, проведению онлайн-трансляций. Во-вторых, появляются технологические решения для создания интерактивного видео. Яркий пример — экспериментальный эпизод сериала «Черное зеркало», в котором зритель мог выбирать ход сюжета, был выпущен на экран в 2018 году.