Проблемы и перспективы retail media

Даниэль Спёркин, старший вице-президент по медиа и маркетинговым услугам в Северной Америке в компании Ferrero, поделилась своими мыслями о современном состоянии retail media.

Спёркин отметила, что при добавлении всё большего числа ретейлеров в медиа-микс возникает проблема наложения аудиторий и национального масштаба охвата. Она рассказала о стратегии компании в области retail media, которая выходит за рамки поиска и отображения рекламы, и включает в себя измерение эффективности, тестирование и обучение.

По мнению Спёркин, retail media — это любые предложения от ретейлерских партнёров, будь то данные, размещение на сайте или вне его. Компания тестирует подход «точность в масштабе», комбинируя массовые аудитории с более точными сегментами, что позволяет достигать лучших результатов в осведомлённости о рекламе и продукте.

Источник: Digiday

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.