простым разделением.

Привет! Делюсь рабочим лайфхаком для Директа, который дал мне +10% к CTR и снизил стоимость заявки.

До меня коллега делала кампании «по учебнику»: поиск + РСЯ в одном месте. И да, это не работало 🙈

Вот что я изменила:

1. Развела поиск и РСЯ по разным кампаниям. Почему? Это же абсолютно разные аудитории!

— В поиске люди знают, что хотят. Их нужно ловить на коммерческие запросы. — В РСЯ — их нужно заинтересовать и удержать.

2. На поиске оставила только чисто коммерческие фразы.

Убрала все информационные запросы («как выбрать», «сколько стоит»). Оставила только «купить», «ключ», «цена», «стим» 🔥

3. Написала по 3 креатива для КАЖДОЙ поисковой кампании. Да, это долго. Но оно того стоит!

— 1 креатив для запросов «купить» — 2 креатив с упором на ПК — 3 креатив с запросом «Steam»

Что в итоге? — CTR на поиске вырос на 10% — Конверсии увеличились до 14%+

Вывод: иногда лучше делать чуть дольше, но вдумчиво, чем быстро, но как все.

А ты тестировал такое? Делись в комментах! 👇