Кризис северных оленей в бизнесе. Это уже было. И не раз

В прошлом посте я писал про северных оленей. Рост, изобилие, крах.

Многие подумали: «Да ладно, это далеко от бизнеса». Но такие истории происходили снова и снова.

Клоны Groupon На хайпе купонных сервисов тысячи стартапов по всему миру копировали модель. Рост был взрывным. Через пару лет рынок обвалился: клиенты устали, экономика не сходилась. Выжили единицы, даже сам Groupon еле жив.

Мобильные игры-клоны (Flappy Bird, Candy Crush и др.) Как только одна игра выстреливала, появлялись десятки копий. Скачки – и резкие падения. Трафик дорожает, удержания нет, выживают считаные проекты.

Онлайн-курсы Рост закончился в 2023 году. Все лидеры ушли в B2B-сегмент – корпоративные клиенты. Но пределы роста там тоже быстро упёрлись в потолок. В 2024–2025 начался кризис у всех лидеров рынка: падение продаж, уход лидеров, массовые сокращения. Копирование форматов и агрессивный маркетинг привели к перегреву – экономика больше не сходится.

Закон простой: Где легко копировать продукт и быстро расти, там почти всегда наступает крах.

С AI это будет происходить в разы быстрее. И если у вас нет сильного продукта – уникальной ценности, которая держит клиентов, вы рискуете повторить судьбу оленей на острове Святого Матвея.