…если действовать по другому.

Задумывались, почему большинство успешных брендов выглядят так, а не иначе? Кто решил, что минимализм — это круто, а градиенты — устарели?

Разберемся, как устроена эта игра и почему некоторые бренды становятся законодателями трендов, а другие вечно остаются догоняющими.

Правила придумывают те, кто уже выиграл

Неудобная правда: основные правила графического дизайна и брендинга пишут не академики в башнях из слоновой кости. Их диктуют корпорации, которые уже достигли успеха на мировой арене:

Apple сделала минимализм стандартом премиальности Google материальный дизайн превратила в эталон юзабилити Spotify доказала, что яркий цвет может стать активом бренда Mercedes Benz показали как держа планку и следуя традициям удерживать уважение к продукту годами.

Эти игроки создали правила, которые выгодны им. Минимализм дешевле в производстве, а стандартизированные гайдлайны уменьшают стоимость разработки.

Что будет, если нарушать правила?

Слепое следование правилам ведет в тупик однообразия. Но и бездумное нарушение — путь к провалу. Вот что происходит, когда нарушают правила:

Неверно:

🔸Хаотичный дизайн, который пугает пользователей 🔸Потеря узнаваемости бренда, смешение, размытие. 🔸Снижение юзабилити и конверсии, запутанность.

Верно:

🔸Осознанное нарушение для создания акцента 🔸Создание новых паттернов взаимодействия 🔸Формирование уникального визуального языка

Как нарушать правила с пользой:

1. Сначала изучите, потом нарушайте Нельзя эффективно нарушать правила, не понимая их глубинной сути. Изучите почему правило существует, и только тогда решайте — нарушать его или нет

2. Нарушайте осознанно Каждое отклонение от правил должно служить конкретной цели. Хотите привлечь внимание? Создать эмоцию? Улучшить?

3. Нарушайте постепенно Не ломайте все сразу. Начните с малого — нестандартная типографика, неожиданное цветовое решение. Тестируйте и смотрите на реакцию.

4. Нарушайте там, где это дает преимущество Если все используют минимализм — возможно, ваш яркий максимализм станет тем самым пунктом дифференциации.

5. Создавайте свои правила Настоящий успех приходит к тем, кто не просто нарушает чужие правила, а создает новые. Именно так рождаются тренды.

Играйте в свою игру

Правила важны. Они обеспечивают порядок и предсказуемость. Но настоящий прорыв происходит тогда, когда появляется смелость эти правила переписать.

А вы готовы играть по правилам, нарушать их или создавать свои?

#маркетинг #продвижение #продажи #бизнес #сотрудничество #дизайн #инвестиции #правила #законы #проект #ведение #брендинг #бренд #стратегия #айдентика #компания #it #сетка #блог