L'Oréal, Vichy и Max Factor: ностальгия против реальности рынка

Исследование «Ромир» показало: 8% россиян до сих пор называют L'Oréal, 1% — Vichy, 1% — Max Factor среди любимых брендов; при этом 71% уже покупают отечественную косметику, чаще всего из-за цены; реклама российских марок становится заметнее: +22% к охвату. 💡 Для меня это сигнал: международные бренды десятилетиями формировали у клиентов ассоциации с качеством и статусом. Российским компаниям предстоит доказать, что они не «замена», а самостоятельные игроки со стратегией, ценностями и историей. ❓Коллеги, как считаете: смогут ли российские beauty-бренды в ближайшие годы стать полноценной альтернативой в глазах потребителя, или ностальгия будет сдерживать этот процесс?