Микроблогеры в 2,5 раза эффективнее крупных инфлюенсеров — данные «Яндекс Рекламы»

На конференции «Пост Рост» директор по маркетингу «Яндекс Рекламы» Алексей Горбатенко поделился результатами исследования: бренды всё чаще делают ставку на микроблогеров и средних инфлюенсеров вместо селебрити.

Почему? ✴️ Их вовлеченность выше в 2,5 раза → это напрямую влияет на конверсию. ✴️ Молодая аудитория (13–24) уже меньше следит за звёздами и гораздо активнее вовлекается в контент «своих» блогеров. ✴️ Для брендов это возможность выстраивать долгосрочные отношения и делать блогеров амбассадорами.

➡️ Форматы, которые работают: — вертикальные видео и интерактивные интеграции; — UGC-контент (реальные истории и отзывы); — нативная реклама в Telegram.

А вот классическое спонсорство и конкурсы уходят на второй план.