Таксисты как амбассадоры бренда

Галерея Tate Britain в Лондоне решили использовать таксистов в качестве канала коммуникации со своей ЦА для рекламы выставки «Тернер и Констебл».

Они делают бесплатным вход для всех лондонских таксистов.

Отличный ход! 🔥

⁠Таксисты — это не просто аудитория, это живой канал распространения информации. Каждый день они общаются с десятками пассажиров, туристами, жителями города, бизнесменами. В отличие от офлайн и онлайн баннеров, рекламных статей, здесь идет личная коммуникация - разговор «от человека к человеку». А он как раз и формирует сильную эмоциональную вовлечённость.

Кстати, у лондонских таксистов уже был опыт сотрудничества с музеем: именно они помогли популяризировать Tate Modern 25 лет назад, рассказывая пассажирам о премии Тернера.

Главная идея такой маркетинговой стратегии не гнаться за охватами, а создавать интерес и формировать доверие через группу, которая может влиять на других. Личный контакт сильнее билборда. Таксист расскажет пассажиру неформально, с энтузиазмом, «как для себя». Один разговор в такси может запустить десятки новых упоминаний.

Не знаю как вы, а я в новом городе почти всегда интересуюсь у таксистов что можно посмотреть/ где вкусно поесть /куда они ходят сами/водят своих детей/женщин/ где встречаются с друзьями/ что сейчас интересного в городе происходит.

К чему я? - Даже если вы не музей, ищите «своих таксистов». Кто в вашей сфере ежедневно контактирует с целевой аудиторией? Учителя, бариста, мастера салонов, администраторы фитнес-клубов, комьюнити-лидеры? ⁠Делайте их амбассадорами. Дайте им особые условия, статус, бонусы. Пусть они чувствуют себя причастными к бренду. ⁠Развивайте долгосрочные отношения. Не ограничивайтесь акцией «один раз». Сотрудничество должно стать историей, как у Tate и лондонских таксистов.

Самые сильные кампании строятся на доверии и уважении к людям, которые могут стать проводниками бренда в массы.

Источник #КОреклама #ОпытКомпаний Сервис в деталях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки