⚡️ Российский рекламный рынок покажет значительный рост По оценкам аналитической компании Okkam, российский рекламный рынок вырастет на 35% с учетом e-com и retail media. Расходы брендов на продвижение достигнут 1,9 трлн руб. Прирост классических медиа может составить 14%, e-com и retail media — 73%.

Основные прогнозы компании: 🔣 Электронная коммерция и ритейл-медиа покажут резкий скачок на 73%, став ключевым фактором общего увеличения расходов 🔣 Сегмент наружной рекламы покажет рост на 43% по итогам года 🔣 Инвестиции в рекламу на ТВ — 12% 🔣 У радио понижение на 5% 🔣 В 2026 году увеличение рынка в целом замедлится до 28%. Заметное сокращение темпов роста ожидается в сегменте e-com и retail media — до 45%, в OOH — до 7−10%.

🔣 Один из самых заметных трендов на рынке в 2026 году — рост отрыва самых крупных рекламодателей от остального рынка. Средний недельный вес ТОП-20 рекламодателей в 2025 году был на 35% больше, чем в 2020-м.

Сегменты российской аудитории, которые будут определять тренды потребления ближайшие годы: 🔣 Парные домохозяйства без детей («новые гедонисты»): имеют доходы на 19% выше среднестатистического уровня семей с детьми, потребляют контент на 51 минуту в сутки дольше, активно участвуют в онлайн-покупках и предпочитают отдых вне дома.

🔣 «Новые обеспеченные»: возникли вследствие экономического подъема в оборонной промышленности и промышленных отраслях, демонстрируют готовность тратить больше на развлечения и подписку на онлайн-сервисы.

#обзорырынка #коммуникацияврекламе #прогнозы #потребители #Okkam

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки