По данным свежего исследования «Ромир», реклама в интернете мотивирует покупать 69% россиян. Но если копнуть глубже — видно интересный нюанс для блогеров и инфлюенс-маркетинга.

⤴️ Вот цифры: — соцсети и мессенджеры → влияют на 21% опрошенных; — интернет-магазины → 20%; — видеохостинги → 16%; — блогеры → 14%; — тематические и новостные сайты → 8%.

То есть блогеры пока занимают нишу «чуть ниже» соцсетей и маркетплейсов, но всё равно остаются одним из ключевых драйверов покупательских решений.

🩷 Почему это важно:

Большая часть аудитории всё равно выбирает и покупает онлайн (от 48 до 56% в зависимости от категории).

Блогеры дают брендам эмоцию и доверие, которые сложно воспроизвести баннерами или performance-инструментами.

Молодая аудитория, особенно Gen Z, гораздо охотнее реагирует на рекомендацию «своего» блогера, чем на классическую рекламу.

🩷 Но есть и вызов: в топе потребительских предпочтений до сих пор остаются ушедшие международные бренды (Samsung, Adidas, Nike, Apple, Zara и др.). Они годами инвестировали в имиджевые кампании и закрепили себя в голове потребителей.

➡️ Для действующих брендов это сигнал: нельзя ограничиваться только продажами и перформансом. Нужно работать с верхней частью воронки — инвестировать в узнаваемость, ценности и доверие. И вот тут блогеры становятся must-have: их контент помогает формировать ту самую эмоциональную связь, которая потом превращается в покупки.

Вопрос к вам: как думаете, когда блогеры обгонят по влиянию маркетплейсы и соцсети? Или это всегда будут параллельные миры? 😉