Кажется, что адаптировать тренд просто: заметил, внедрил — и ждёшь эффекта. На практике это редко работает. Тренд не «переходит» автоматически в другую среду — он должен встроиться в привычки и ожидания локальной аудитории.

Все участники AMA-сессии сошлись в одном: без тестирования не обойтись. «Нужно хорошо понимать целевую аудиторию и инструменты, проверять их актуальность для нашего рынка. Полезно создать „песочницу“ для тестирования гипотез, трендов, продуктов», — говорит лидер нашего клуба Леонид Коен .

«Как тестировать — зависит от идеи. Иногда A/B-тесты, иногда проект в небольшом масштабе, и традиционные концепт-тесты тоже могут быть полезны. Но начинать нужно с понимания местного потребителя и трендов на рынке», — добавляет Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка».

Именно последовательность «сначала тест, затем адаптация и только потом масштаб» превращает тренд из случайной находки в рабочий инструмент.

Расскажите, какие тренды вы пробовали адаптировать и как вы их тестировали?

#CMOClub #cmoinsights #маркетинг #theedgers