И правда. Брендинг играет важную роль при нашем выборе чего-либо. Это называется эффектом обрамления, когда мы реагируем на ситуацию/продукт по-разному в зависимости от действующих рамок.

👉 Эти рамки задают бренды. Например, если новая компания будет выводить свой неизвестный продукт на рынок (допустим кофемашина), и при этом Starbucks будет участвовать в ее продвижении, обещая, что именно из этой машины их кофе будет как в кофейне - то я совершу покупку с большей долей вероятностью, нежели без участия Starbucks.

Брендинг создает сильный контекст, сильные ценности и эмоции, которые важны при покупке. Бренд - это уникальность и оригинальность. Люди будут выбирать продукт из-за отличия в упаковке, форме или подаче.

Сильный бренд мастерски использует эффект обрамления, чтобы направлять восприятие аудитории, влиять на решения и в конечном итоге — делать выбор в свою пользу еще до момента прямого сравнения характеристик.